La muntanya pot esdevenir un espai on es troben diversos serveis per construir marca i destí que sorprenguin el client i alhora li facin viure sensacions úniques. La muntanya de la nit, la muntanya de les excursions amb guia, la muntanya de la moda. La línia de merchandising i la concepció d'un espai de moda a pistes tenia entre altres com a objectiu crear marca i obrir la muntanya a la moda mitjançant col·laboracions diverses com amb Custo Barcelona.